കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി നെഗറ്റീവ് സ്‌പേസ് ഉപയോഗിക്കുന്നു, കാരണം ഇത് കാഴ്ചക്കാരെ ജിജ്ഞാസുക്കളാക്കുകയും ആ ആ നിമിഷം അനുഭവിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, അവർ തൽക്ഷണം അത് ഇഷ്‌ടപ്പെടുകയും മന or പാഠമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ലോഗോ മാർക്കിൽ നെഗറ്റീവ് സ്‌പെയ്‌സിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്ന ജെ, എം, ക്യാമറ, ട്രൈപോഡ് എന്നീ ഇനീഷ്യലുകൾ ഉണ്ട്. ജെയ് മർഫി പലപ്പോഴും കുട്ടികളെ ഫോട്ടോ എടുക്കുന്നതിനാൽ, പേരിനാൽ രൂപംകൊണ്ട വലിയ പടികൾ, താഴ്ന്ന ക്യാമറ എന്നിവ കുട്ടികളെ സ്വാഗതം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി രൂപകൽപ്പനയിലൂടെ, ലോഗോയിൽ നിന്നുള്ള നെഗറ്റീവ് സ്പേസ് ആശയം കൂടുതൽ വികസിപ്പിച്ചെടുക്കുന്നു. ഇത് ഓരോ ഇനത്തിനും ഒരു പുതിയ മാനം നൽകുകയും പൊതുവായ സ്ഥലത്തിന്റെ അസാധാരണമായ കാഴ്ച എന്ന മുദ്രാവാക്യം ശരിയാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

പദ്ധതിയുടെ പേര് : Jae Murphy, ഡിസൈനർമാരുടെ പേര് : Luka Balic, ക്ലയന്റിന്റെ പേര് : Jae Murphy Photography.