കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി കൂപ്മാൻസ് റീബ്രാന്റിനോട് തങ്ങളുടെ സേവന വൈവിധ്യത്തെ കൂടുതൽ വ്യക്തമായി ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ആവശ്യപ്പെട്ടു. "പ്രിന്റ് ഷോപ്പ്" എന്ന വാക്ക് ഇനി അവർ ചെയ്യുന്നതിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നില്ല. അതിനാൽ ഈ പുതിയ ഐഡന്റിറ്റി സൗന്ദര്യാത്മകമായി ആകർഷകമായ ഒരു ഡിസൈൻ ഭാഷ മാത്രമല്ല, അവർക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന വിപുലമായ ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണിയെ ആശയവിനിമയം ചെയ്യുന്ന തന്ത്രപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണം കൂടിയാണ്. റീബ്രാന്റിലെ ഡിസൈൻ മേധാവി റൂഡ് വിന്റർ, സ്ഥാപനത്തിന്റെ ചലനാത്മകമായ പ്രവർത്തന സമീപനം ഡിസൈനുകളിൽ പ്രതിഫലിക്കണമെന്ന് ആഗ്രഹിച്ചു. ഒരു പ്രിന്റിംഗ് കമ്പനിയുടെ സങ്കൽപ്പിക നിശ്ചലതയുമായി ചലനം വൈരുദ്ധ്യം പുലർത്തുന്നു, കൃത്യമായി ആ വൈവിധ്യമാണ് ഊന്നിപ്പറയേണ്ടിയിരുന്നത്.

പദ്ധതിയുടെ പേര് : Animated Koopmans Logo System, ഡിസൈനർമാരുടെ പേര് : Ruud Winder, ക്ലയന്റിന്റെ പേര് : Rebrandt.