ഡൈനാമിക് ഐഡന്റിറ്റി ഈ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി ഒരു ജനിതകരൂപീകരണ സേവനത്തിനായി സൃഷ്ടിച്ചതാണ്, ഇതിലൂടെ സാധ്യമായ ജനിതക രോഗങ്ങളുടെ മുൻകരുതൽ കണ്ടെത്താനാകും. ഡിഎൻഎ ഘടന പോലെ, ഡിസൈൻ ആശയവും കോഡുകളുടെ ഒരു സംവിധാനത്തിലാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, അതായത് അക്ഷരമാലയിലെ അക്ഷരങ്ങളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന പ്രത്യേകം രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത മോഴ്സ് കോഡുകൾ. ഒരു സ്റ്റാറ്റിക് ലോഗോയെ ഡൈനാമിക് ഐഡന്റിറ്റിയാക്കി മാറ്റിക്കൊണ്ട് ഏത് വാക്കും ഈ രീതിയിൽ ദൃശ്യവൽക്കരിക്കാൻ കഴിയും. കോഡുകൾ എഴുതിയ ക്ലയന്റിന്റെ പേരായ ലോഗോ, ഡിഎൻഎയുടെ ഇരട്ട-ഹെലിക്കൽ ഘടനയുടെ ആകൃതി എടുക്കുന്നു. ഉപഭോക്താവിന്റെ ബിസിനസ്സ് ആശയപരമായും ദൃശ്യപരമായും ഐഡന്റിറ്റിയിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നത് ഇങ്ങനെയാണ്.

പദ്ധതിയുടെ പേര് : It Is In Your Genes, ഡിസൈനർമാരുടെ പേര് : Brand Bar Communications, ക്ലയന്റിന്റെ പേര് : Genecontact.